ITPでブラウザ計測が痛む中、「サーバーサイド計測に寄せたい」となったとき、選択肢として出てくるのがsGTM（サーバーサイドGTM）とCAPI連携ツールです。どちらもサーバー送信を実現しますが、役割と運用負荷が違います。本記事で使い分けを整理します。
結論：sGTMは“自分で組む土台”、CAPI連携ツールは“出来合いの仕組み”
ざっくり言うと、sGTMはサーバー送信の基盤（インフラ）を自社で構築・運用するもの。CAPI連携ツールは、広告クリックIDの捕捉〜CV突合〜媒体送信までを仕組みとして提供するSaaSです。どちらが良いかは、リソースと「何のCVを返したいか」で決まります。
> 要点（先に結論）
> - sGTM＝汎用のサーバー送信基盤。自社でGCP等に構築・運用
> - CAPI連携ツール＝捕捉・突合・送信を内包した出来合いの仕組み（導入が速い）
> - LINEなど識別子が切れる導線のCVは、CAPI連携ツールが得意領域
それぞれの役割
sGTMは、ブラウザから来たデータを自社サーバーで受け、各媒体のCAPIへ送信する“ハブ”です。サイト全体のあらゆるタグをサーバー経由に乗せ替えられる自由度がある一方、GCP等での構築・運用・保守が自社の負担になります。 CAPI連携ツールは、「広告クリックID（gclid/fbclid）の捕捉」「CVとの突合」「媒体へのサーバー送信」という一連を構築済みで提供します。GTMタグ1行で導入でき、サーバー基盤の運用は不要。特にLINEのようにLP→アプリ遷移で識別子が切れる導線の突合を仕組みとして内包している点が違いです。比較
| 観点 | sGTM | CAPI連携ツール（例：Linetrace） |
|---|---|---|
| 位置づけ | 汎用サーバー送信基盤（土台） | 計測の仕組みを構築済みで提供 |
| 構築・運用 | 自社でGCP等に構築・運用 | 導入はGTMタグ1行・運用込み |
| 対応範囲 | サイト全体の任意タグ | クリックID捕捉〜CV突合〜媒体送信（LINE導線に強い） |
| 識別子の捕捉・突合 | 自分で設計する | 仕組みとして内包 |
| 向くケース | 開発リソースあり／全社タグ管理 | 運用負荷を抑えたい／LINE系CVを返したい |
どちらが優れているという話ではなく、主軸が違うツールです。
使い分け（と併用）
- 自社にGCP運用や実装の体力があり、サイト全体のタグをサーバー化したい → sGTM
- 構築・運用を抱えたくない／LINE友だち追加やLINE経由Web CVを広告に返したい → CAPI連携ツール
- 両方 → Web内で完結するCVはsGTM、LINE系のCVはCAPI連携ツール、という役割分担
特にLINEが絡む場合、sGTMを入れても「広告クリックIDが切れていて返らない」問題が残ります（詳しくは関連記事）。ここはCAPI連携ツールの得意領域です。
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